L'advertising sulle affissioni pubblicitarie

Dai tempi della Guerra di Indipendenza americana, le affissioni pubblicitarie sono degli efficaci strumenti di promozione, grazie al loro notevole impatto comunicativo. Nonostante oggi si cerchino nuove strade e nuovi modi di fare advertising, il vecchio manifesto mantiene ancora il suo fascino e la sua forza persuasiva.

I vantaggi delle affissioni pubblicitarie risiedono nella possibilità di farsi notare da un numero elevato di consumatori. Spesso il target non è ben definito, a meno che non si scelgano appositamente punti strategici per collocare il cartellone.

In via Montenapoleone, sarebbe inutile e controproducente appendere il manifesto di una marca di abbigliamento “cheap”; nella via del luxury shopping avranno efficacia le affissioni pubblicitarie che sponsorizzano i prodotti delle grandi maison di moda.

I cartelloni devono essere in grado di farsi notare e soprattutto di far ricordare al consumatore il prodotto che pubblicizzano. Bisogna tenere conto che le persone che percorrono le vie cittadine sono spesso di fretta, si stanno probabilmente recando al lavoro o parlano al cellulare e non hanno tempo per guardarsi intorno. Le affissioni pubblicitarie hanno bisogno di un'immagine d'impatto, capace di catturare l'attenzione dei passanti e di uno slogan accattivante.

Si può scegliere di raffigurare una bella ragazza ammiccante oppure, sullo stile di Oliviero Toscani,
si può far ricorso a foto-shock che suscitino scalpore.

E se nelle nostre città, siamo bersagliati ogni giorno da centinaia di affissioni pubblicitarie, a New York la situazione è addirittura giunta all'esasperazione. La Grande Mela è stata definita, in un articolo pubblicato sul New York Times, come un visual marketplace, in cui le aziende fanno a gara per colpire l'occhio del passante con pupazzi animati, cartelloni al neon, etc.

Oggi, alle affissioni pubblicitarie sui muri, si aggiungono quelle sui mezzi pubblici. Tram, autobus e metropolitane si sono trasformate in veri e propri annunci pubblicitari in movimento, mirati ad attrirare l'attenzione anche dei cittadini più distratti.