L'importanza del posizionamento sui motori di ricerca
Internet è il mezzo più utilizzato per reperire qualsiasi informazione in maniera rapida e veloce. Per controllare la localizzazione geografica di una via, per verificare se c'è una palestra vicino a casa, per cercare il significato di una parola che non si conosce, per essere aggiornato su tematiche di attualità e di costume. Basta digitare una parola chiave su Google e in pochi secondi appariranno pagine e pagine di risultati in grado di dare una risposta a tutti i vostri dubbi.
Un trend dimostrato anche da una recente indagine di Nextplora secondo la quale il 94% degli italiani che navigano abitualmente su web, considera i motori di ricerca come lo strumento più efficace per reperire informazioni di ogni sorta.
Per il sito di un'azienda, soprattutto se di medio o piccolo livello e ancora poco conosciuta, un buon posizionamento sui motori di ricerca corrisponde a un sicuro incremento delle visite giornaliere da parte degli utenti. Il che si traduce con un aumento della visibilità e di conseguenza dei potenziali clienti. Inoltre si parte avantaggiati rispetto ai competitors e ciò rappresenta un primo passo per sbaragliare anche la concorrenza più agguerrita.
Per migliorare il proprio posizionamento su Google è necessario applicare un'insieme di tecniche che consentano di apparire nella prima pagina dei risultati. Requisito fondamentale è conoscere il funzionamento dei motori di ricerca per capire come verranno lette e indicizzate le pagine web. In secondo luogo, bisogna scrivere dei contenuti adatti alla pubblicazione su web. Ciò significa inserire nelle varie pagine delle keywords, cioè delle parole chiave che, una volta digitate sul motore di ricerca diano un numero considerevole di risultati e che siano quindi di interesse per gli utenti. Se le keywords rappresentano una buona percentuale del testo complessivo di una pagina, il motore di ricerca tenderà a far salire il sito nelle liste.
Un web editor deve cercare quindi di scrivere i contenuti creando un perfetto equilibrio tra uno stile chiaro e accattivante e le componenti utili per il posizionamento. Ad esempio si possono ripetere alcune keywords e scriverle in grassetto in modo che acquistino maggior rilievo e vengano lette dal motore di ricerca come un titolo.
Un'altra tecnica impiegata è quella di creare link su altri siti per rendere il vostro portale sempre più popolare. O ancora si possono realizzare ulteriori pagine, le cosidette “welcome pages” o “doorway pages”, che permettono di risultare visibili per più parole chiave. Un'agenzia di pubblicità potrebbe apparire nei motori di ricerca, digitando come keywords “agenzia di pubblicità” ma anche “agenzia di comunicazione”, “advertising”, “studio grafico”, etc.
Naturalmente questo è solo un piccolo assaggio delle innumerevoli tecniche utili a migliorare il proprio posizionamento. Esistono soluzioni personalizzate in base al profilo dell'azienda, alla tipologia di prodotti, al target di riferimento. Inoltre bisogna cercare di coordinare tutte queste attività, non dimenticandosi che il mondo del web non è statico, bensì molto dinamico e in continua evoluzione. Ogni giorno vengono inseriti nuovi siti, altri vengono modificati, altri ancora da un momento all'altro non esistono più. Raggiungere la pole-position è già un traguardo, ma la vera sfida è rimanere in vetta alla "classifica" il più a lungo possibile.