La pubblicità below the line

Il termine below the line è molto utilizzato nel gergo pubblicitario per indicare le attività di comunicazione che non utilizzano i media classici (stampa, televisione, radio, affissioni). Questo non significa che le attività below the line siano meno nobili o importanti di quelle above the line. Anzi, sono assolutamente complementari e collaterali.

Il termine trae origine dal linguaggio giornalistico: con above the line venivano indicate le notizie poste nella metà inferiore della prima pagina del quotidiano. Fanno parte di questo tipo di attività:

• le sponsorizzazioni

• le promozioni

• le relazioni pubbliche

• le attività di direct marketing

• cataloghi di prodotto, house organ, brochure, newsletter, volantini, cartoline, cartelli vetrina, materiale promozionale sul punto vendita, etc.

Per quanto riguarda il web, vengono considerati below the line i contenuti e le immagini che non sono immediatamente visibili aprendo la pagina, ma soltanto facendo scorrere la barra dello scrolling. La pubblicità below the line spesso viene erroneamente sottovalutata. È invece fondamentale per promuovere l'azienda, facendo presa su un pubblico più targetizzato.