Fare pubblicità su Internet: I nuovi orizzonti della web communication
Ormai non è più un segreto: fare pubblicità online è un trend in continua crescita. I motori di ricerca giocano un ruolo chiave nello sviluppo dell'advertising su web. Ne sa qualcosa Google, che alla fine dello scorso anno, da solo deteneva il 25,3% del mercato pubblicitario on line. Gli strumenti per fare pubblicità su Internet sono svariati, ma bisogna conoscerne a fondo le potenzialità.
La forma di pubblicità più nota su web è il banner. Non a caso il termine in lingua inglese significa striscione e consiste in un rettangolo che viene inserito nella parte superiore di una pagina HTML. Generalmente i banner sono cliccabili, contengono cioè dei collegamenti ipertestuali, dei link, che rimandano a maggiori informazioni sul sito o sul prodotto pubblicizzato. I banner possono essere statici, dinamici o interattivi.
Un altro strumento per fare pubblicità on line è la campagna pay per click. Si tratta di un tipo di promozione che consiste nella pubblicazione di annunci commerciali sui motori di ricerca, considerando determinate keyword che riguardano il settore merceologico e le attività del cliente. Il vantaggio sta nel fatto che si paga una cifra in relazione al numero di click andati a buon fine.
In un periodo in cui il mercato è quasi saturo e fare pubblicità diventa ogni giorno un'impresa più ardua, il web offre continuamente spunti e strumenti interessanti di promozione su una vetrina che non abbassa mai la saracinesca.
Tornando ai motori di ricerca, un buon posizionamento del sito aziendale su di essi consente di ottenere una maggiore visibilità per gli utenti, ovvero i potenziali clienti. Le campagne adwords permettono ad esempio di apparire tra le prime pagine dei risultati. Questo significa che un sito avrà maggiori possibilità di essere visitato dai navigatori.
L'advertising on line è ancora agli albori, nonostante i segnali di forte crescita. Perciò fare pubblicità con strumenti poco diffusi, può davvero fare la differenza per un'azienda. La sfida è proprio questa: puntare sulle nuove tecnologie per imporsi sul mercato.